三個常見誤會

• 滿版大圖＋酷炫動效＝品牌感？對爬蟲而言，可能是延遲 LCP 與糟糕的 CLS。
• 每頁都長不一樣＝創意？對演算法，代表語意結構不穩、難以判定主題。
• 把關鍵字塞滿＝SEO？過度堆疊、無意圖對應，反而傷 UX 與排名。

IA（資訊架構）× 主題群（Topic Cluster）

• 樞紐頁（Pillar）：總論主題頁（例如「網站設計」），收束關鍵字變形與意圖。
• 群集頁（Cluster）：子議題深挖（例如「網站速度優化」、「H 標題寫法」）。
• 內鏈規則：Pillar ↔ Cluster 雙向串聯，相關性清楚、錨點自然。

技術標準（Technical SEO）

• 使用語意標籤：
   
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• 站內搜尋地圖與 robots 設定正確，避免封鎖關鍵內容。
• 結構化資料（Breadcrumb、FAQ、Article 等）加強可見度。
• A11y：對比 ≥ 4.5:1、可鍵盤操作、焦點狀態、替代文字。

標題層級簡則

• H1：每頁一次，對應該頁主意圖與核心關鍵字。
• H2：切分主要段落，每個 H2 對應次要關鍵字或相關問題。
• H3：支持 H2 的細節、步驟、案例、FAQ 小段。

佈局策略

• 先做「意圖樹」：交易（買、預約）、資訊（怎麼做）、導航（品牌名）。
• 標題含義務但不堆疊，內文自然提及同義詞、長尾詞。
• 在首屏 100～150 字內回答「我是誰／能幫什麼／下一步做什麼」。

版面設計原則

• 首屏摘要＋清楚 CTA；避免把關資訊藏在折疊之下。
• 段落短、行距足、列表化重點；使用圖表（可用 SVG）輔助理解。
• RWD 不是縮放，而是內容優先的重新排版。

圖片最佳化

• 格式：優先 WebP/AVIF；保留原始比率，避免 CSS 拉伸。
• 自適應：srcset/sizes，行動端送小圖。
• 描述：語意 Alt 文，避免「IMG_001」。
• 延遲載入：loading="lazy"，首屏關鍵圖可預載。

Core Web Vitals 核心要點

• LCP（最大內容渲染）：預載字體、關鍵圖像、縮短主執行緒阻塞。
• CLS（累積位移）：預留媒體高度、避免晚插廣告推擠版面。
• INP（互動響應）：減少大型同步 JS、拆分事件處理器。

最佳化清單

• 合併關鍵 CSS；第三方腳本改「同意後載入」。
• 圖片延遲與體積控制；字體子集合與 font-display:swap。
• CDN 快取、版本號、邊緣節點；API 設定合理過期。

主題群導覽規則

• 每篇文章至少 3～5 個站內深層連結，錨點自然、不堆關鍵字。
• Pillar ↔ Cluster 雙向；兄弟文章之間互補，不打架。
• 高權重頁（案例、核心服務）在關鍵段落安置 CTA 連回表單。

Google Search Console（GSC）

• 「效能」→ 查關鍵字意圖與點擊率，補上對應段落與 FAQ。
• 「索引」→ 修正被阻擋或軟 404 的關鍵頁。
• 「體驗」→ 核對 Core Web Vitals 的 p75 表現（真實用戶資料）。

PageSpeed Insights（PSI）

• 分開檢視「行動／桌機」，優先修行動端。
• 鎖定最大阻塞資產（Render-Blocking、Long Tasks）。
• 每次改動都記錄「前後差異」，累積內部知識庫。

漏斗設計

• TOFU（認知）：指南／比較文／清單文；放進群集導覽與下一步 CTA。
• MOFU（評估）：案例／實測／報價試算；加入表單與諮詢按鈕。
• BOFU（決策）：服務頁／方案頁；明確 USP、保固、真實社會證明。

追蹤與評估

• GA4 事件命名一致（view_content / generate_lead / begin_checkout）。
• 把「KB/頁、請求數、Vitals」納入每月 SEO 報表。
• A/B 測試標題與 CTA 文案，兩週一輪復盤。

Q1：RWD 做好了，為什麼排名還是不動？

• RWD 只是入場券；缺 IA、內鏈、內容意圖對齊，演算法依然看不懂。

Q2：一定要寫很長嗎？

• 長短取決於「是否完整回答意圖」。冗長無用；不足也不行。

Q3：大量圖片會拖慢速度怎麼辦？

• 改 WebP/AVIF、srcset、lazy load、僅首屏預載必要圖。

Q4：內部連結要放多少？

• 自然語境 3～5 個以上，集中在與該段最相關的 Pillar／Cluster。

• 列出 1 個 Pillar + 5～8 個 Cluster，畫出內鏈傳送帶。
• 全站首屏重寫成「我是誰／能幫什麼／下一步做什麼」。
• 把圖片全部轉 WebP/AVIF，補上 srcset/sizes 與 Alt。
• 第三方腳本改「同意後載入」，修正 FOUT/FOIT（font-display:swap）。
• 開啟 GSC 與 PSI 的每週追蹤表，紀錄 LCP/CLS/INP 與 CTR 變化。
• 在 MOFU/BOFU 頁面加入清楚 CTA 與社會證明（案例、評價）。